No Dia Mundial do Turismo, celebrado em 27 de setembro, a IAAPA (Associação Global da Indústria de Atrações) destaca o papel vital de parques, aquários, zoológicos, museus e centros de entretenimento como motores da economia, da cultura e da inclusão social no Brasil. O país é o maior mercado da América Latina na indústria: somente no país são 117.4 milhões de visitantes anualmente. Os impactos diretos e indiretos das atrações no Brasil geraram receitas de cerca de 6,8 mil milhões de dólares – que corresponde a R$36,07 bi* – no ano passado e apoiaram cerca de 142.000 postos de trabalho.

Todos os anos, mais de 332 milhões de pessoas visitam parques de diversões, parques temáticos, parques aquáticos, centros de entretenimento familiar, zoológicos, aquários e outras atrações na América Latina e  Caribe, de acordo com a Associação Global da Indústria de Atrações. Diversas atrações brasileiras membros da IAAPA ilustram essa força: Beach Park, Beto Carrero World, Cataratas do Iguaçu no Parque Nacional do Iguaçu, Playland, Hot Park, Hopi Hari, Hot Beach, entre outros. Esses parques contribuem de forma decisiva para diversificar e fortalecer a oferta turística brasileira, impulsionar o número de visitantes domésticos, gerar inúmeros empregos diretos e indiretos e ampliar a distribuição dos benefícios econômicos do turismo entre diferentes estados.

Só neste ano, diversos novos parques e atrações foram anunciados no Brasil, ampliando o apelo do país tanto para o turismo doméstico quanto internacional. Entre eles está o Cacau Park, parque temático do chocolate que será inaugurado em Itu, São Paulo; e outras duas estreias já confirmadas: em Atibaia, o Sítio do Pica-Pau Amarelo, inspirado na clássica série de livros infantis brasileiros, abrirá as portas para uma nova geração de visitantes. 

MODALIDADES

O crescimento do turismo cultural e de entretenimento no Brasil fica evidente em dados recentes: no primeiro semestre de 2025, o setor movimentou um recorde de R$108 bilhões, representando um crescimento de cerca de 6,9% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Fecomércio-SP. As chegadas internacionais também seguem em forte alta: entre janeiro e julho, o Brasil recebeu aproximadamente 5,95 milhões de turistas estrangeiros, um aumento de 47,5% na comparação anual, de acordo com a Embratur. Em agosto, o total já havia alcançado 6,52 milhões de visitantes, 46,6% acima de 2024, segundo o Ministério do Turismo.

Esse desempenho positivo está diretamente ligado à indústria de atrações, que exerce um papel decisivo na atração de visitantes nacionais e internacionais e contribui de forma direta para o crescimento das receitas e da chegada de turistas ao Brasil.

“Cada ingresso para uma atração ativa um círculo virtuoso: artesãos, produtores, fornecedores e comunidades locais encontram nessa indústria uma fonte de crescimento. Turismo, gastronomia, hotelaria e serviços são diretamente beneficiados, consolidando as atrações como um pilar do desenvolvimento econômico e social do Brasil”, afirma Paulina Reyes, vice-presidente e diretora executiva da IAAPA para a América Latina, Caribe e América do Norte.

Outras atrações também celebram a biodiversidade e a natureza do Brasil, como o Arvorar Park, novo parque do Beach Park que oferece uma experiência imersiva incrível unindo natureza, sustentabilidade, diversão e educação; o Simba Safari, inaugurado recentemente como uma experiência única de safári dentro do complexo do Zoológico de São Paulo, o maior da América Latina; e o AquaFoz, em Foz do Iguaçu, que abrirá neste ano e será o segundo maior tanque oceânico do Brasil, com mais de 300 espécies e mais de 3,3 milhões de litros de água.

O setor de atrações no Brasil deve se expandir ainda mais, com cerca de 60 novos projetos recém-inaugurados ou em desenvolvimento para os próximos meses, além da continuidade dos investimentos em inovação e sustentabilidade. Segundo a IAAPA, essas tendências posicionam o Brasil não apenas como o maior mercado da América Latina, mas também como um dos polos mais dinâmicos do turismo cultural e de entretenimento em escala global.