No ano em que comemora os 60 anos de sua fundação, a rede de supermercados Gecepel aposta em um novo conceito de loja, em sua unidade do Morro Santana, em Porto Alegre. Após uma obra de expansão, a unidade do Morro Santana passará a contar com 2.000 metros quadrados de área construída e será a maior da rede. Guilherme Alves, no Jardim Botânico, e Avenida Independência, no Centro da capital.
A família Pfitscher segue na condução do negócio – com Jacy e Elzina Pfitscher no Conselho e gestão direta dos filhos Paulo, Karin e Ana Pfitscher.
A unidade tem design mais moderno, nova identidade visual nos setores de vinhos, açougue, padaria e flores, autoatendimento e outras operações de parceiros acopladas, como lavanderia e barbearia, antecipando o modelo que a Gecepel pretende replicar em suas demais lojas, proporcionando aos clientes uma nova experiência de compra.
O Gecepel foi inaugurado em novembro de 1965, por Jacy Pfitscher, como atacado de alimentos, na Av. Protásio Alves, 4143. Em seis décadas, a empresa acompanhou as transformações do mercado varejista e foi o primeiro atacarejo do RS. No início dos anos 2000, começou a atuar como rede de supermercados. Hoje, além das lojas da Protásio Alves, no Alto Petrópolis e no Morro Santana, possui unidades na Rua
