O movimento intenso nas estradas, durante o verão, vem sempre acompanhado de uma campanha de conscientização do DetranRS. Para o verão 2025/2026, a Escala criou uma campanha com um apelo original. Em vez de repreender os maus motoristas, a mensagem enaltece quem dirige com cuidado, comparando esses cidadãos responsáveis aos profissionais mais admirados da estação: os salva-vidas.
O conceito traz a síntese criativa do raciocínio: “Na estrada, o salva-vidas é você”. Peças leves e bem-humoradas mostram que o motorista que não bebe e que respeita as leis de trânsito também salva muitas vidas.
No filme, um homem de regata amarela observa o mar. O texto dá a entender que estamos falando sobre os salva-vidas, embora o personagem não corresponda exatamente ao perfil desse tipo de profissional. Em outras peças, as imagens principais são de bóias (que costumam salvar vidas) em formato de placas de trânsito.
Vale destacar também os painéis sequenciais na estrada do mar, com aplique de uma casinha de salva-vidas em tamanho real. Sobre a casinha, a tradicional bandeira vermelha é um sinal de perigo, que ganha um novo significado com o título da peça: “Na estrada, a bandeira é sempre de atenção. Dirija com cuidado.”
A campanha conta com mídia 360º, ativações no litoral Norte e Sul, comercial de TV, mídia externa, rádio e mídia online. Tudo para comunicar, de forma clara e criativa, que salvar vidas é um ato de heroísmo que está ao alcance de todos.
Ficha Técnica:
Agência: Escala
Cliente: DetranRS – Governo RS
Produto: Institucional – Educação para o Trânsito
Campanha: Salva-Vidas – Na estrada, o salva-vidas é você.
Aprovação Cliente: DetranRS: Eduardo Augusto Manica/ SECOM RS: Natacha Gastal
Negócios e Atendimento: Débora Masiero, Rafaela Franco e Marcele Menezes
Diretora de Planejamento: Renata Schenkel
Planejamento: Débora Masiero e Calvin Wallau
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Guilherme Bongiolo
Redação: Josué Orsolin
Direção de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer
Equipe de criação: Letícia Baldin, Camila Pereira, Heloísa Giusti
Mídia: Ana Fernandes
Produção gráfica e eletrônica: Gisele Pereira, Luciano Franczak
Produtora de vídeo: Polvo
Direção de cena: Gustavo Tissot
Produtora de áudio: Clamp Music
Imagens e Tratamento de imagem: Meca
