Do total de dez feriados nacionais, nove deles serão em dias úteis em 2026 – sendo, destes, sete em segundas ou sextas-feiras. O calendário de folgas, celebrado por muitos, é sinônimo de preocupação para o comércio: há redução no número de dias de ‘portas abertas’, ou seja, de oportunidade de vendas; diminuição no movimento por conta do esvaziamento das cidades e, ainda, pulverização dos recursos disponíveis para compras, que competem com outros gastos.
“Os feriados prolongados são, de forma geral, maléficos para o comércio amplo”, diz o presidente da Federação Varejista do RS, Ivonei Pioner. Por outro lado, favorecem o segmento de bares e restaurantes, e, ainda, as regiões turísticas e seu entorno, que costumam ter resultados ótimos em períodos assim, de acordo com o presidente. Esse cenário exigirá dos varejistas um esforço estratégico extra no próximo ano. “Para driblar o fato de ter menos dias de trabalho e a necessidade em manter as vendas, a gestão do negócio precisa construir muito bem seu planejamento, mobilizando os clientes para que antecipem as compras em relação a cada data”, conta Pioner. A missão desafiadora consiste em despertar o cliente para o entendimento de que ele terá menos dias para fazer suas compras no ambiente físico. “Vale trabalhar de forma intensa os contatos, a mídia digital, as campanhas temáticas, as vendas combinadas, entres outros recursos nesse sentido. A palavra-chave é a mesma para o empreendedor do comércio: antecipar-se às datas, preparando-se para o calendário de 2026”, recomenda.
Para os empreendimentos que ficam em regiões turísticas, ou no entorno de pontos turísticos, a dica é aproveitar essa janela para prospectar negócios. “São novos consumidores que podem contribuir de forma importante para as vendas”, diz.
Eleições e Copa do Mundo
Outra data no calendário de 2026 deve impactar negativamente o comércio: a realização das eleições. “Existe um ponto muito importante para o desempenho do varejo que é a confiança do consumidor, ou seja, o fato de a pessoa estar segura de que pode consumir, que é o momento adequado, que o Brasil está bem, que o seu emprego ou o seu negócio não serão afetados. Infelizmente, mediante tudo o que nós temos vivido no cenário político, o que vivemos hoje não é um ambiente de confiança. As eleições, sobretudo no âmbito Federal, geram preocupações e vão impactar na confiança do consumidor”, avalia Pioner.
O contexto macro terá, ainda, a interferência da Copa do Mundo. “Esse evento esportivo acaba sendo um ópio, porque o brasileiro gosta de futebol. Muitas pessoas tiram o tempo para assistir às partidas e, com isso, também a circulação no comércio diminui”, lembra Pioner.
Somados, esses fatores levam à expectativa de um ciclo de cautela para o comércio. “O ano de 2026 vai ser desafiador no que tange à quantidade de dias versus resultado do varejo. Trabalhamos com a projeção de desempenho moderado, ainda é cedo para cravar previsões de crescimento para o segmento”, garante.
