O comportamento de consumo dos brasileiros para o Dia dos Pais está mudando. Levantamento da Navegg, maior plataforma de dados de comportamento digital da América Latina e parte do grupo dentsu, identificou crescimento de 98% na intenção de compra de produtos de autocuidado em relação ao ano anterior, indicando que beleza e bem-estar vêm ganhando espaço entre o público masculino.

Os 2,7 milhões de consumidores interessados no segmento buscaram por cosméticos para cabelo, produtos de skincare, cosméticos naturais, vestuário e medicamentos, refletindo uma mudança de comportamento que amplia o potencial do mercado masculino de beleza e bem-estar.

O esporte também ganha protagonismo na data. Mais de 3 milhões de consumidores demonstram interesse por conteúdos relacionados à prática esportiva, com destaque para o crescimento de 162,5% no interesse por corrida de rua. A busca por artigos fitness, bicicletas, vestuário esportivo e alimentação saudável reforça a consolidação da atividade física como parte da rotina de bem-estar de muitos pais.

Outro segmento que chama atenção reúne aproximadamente 4,3 milhões de consumidores interessados em arquitetura, reforma e projetos de faça-você-mesmo. O levantamento aponta crescimento de 88,1% no interesse por esse universo em comparação com 2025, impulsionado pela procura por ferramentas, materiais de construção, móveis, jardinagem e marcenaria.

Os games seguem entre os principais interesses relacionados ao período. Cerca de 3,5 milhões de usuários demonstram afinidade com esse universo, acompanhado de crescimento de 45% na intenção de compra de consoles em 2026. Jogos eletrônicos, tecnologia e cultura geek aparecem entre as categorias de maior interesse, reforçando o papel dos games como uma das principais formas de entretenimento dos brasileiros.

As experiências presenciais também registram avanço. O estudo identificou crescimento de 54,3% entre consumidores interessados em shows, bares, restaurantes e eventos sociais, segmento que reúne aproximadamente 1,4 milhão de usuários e evidencia a busca por experiências compartilhadas durante a data.

Já entre os consumidores que associam o Dia dos Pais aos encontros em família, aproximadamente 3,4 milhões de usuários demonstram interesse por conteúdos relacionados à ocasião. A Navegg identificou aumento de 42% na intenção de compra de utensílios para churrasco entre pais com filhos, reforçando a relevância das refeições compartilhadas como um dos principais momentos de celebração da data. Comidas, bebidas, cervejarias e experiências gastronômicas aparecem entre as categorias de maior afinidade.

O entretenimento dentro de casa também mantém espaço entre os hábitos de consumo. Cerca de 2,7 milhões de usuários demonstram interesse por conteúdos ligados ao lazer doméstico, acompanhado de crescimento de 23% na intenção de compra de serviços de streaming de filmes e séries, ampliando oportunidades para plataformas digitais e marcas voltadas ao entretenimento.

Como tendência complementar, o levantamento também identificou crescimento de 45% no interesse por conteúdos relacionados ao Dia dos Pais entre mulheres solteiras com filhos pequenos, público que reúne mais de 4,5 milhões de usuárias na base da Navegg. Moda, beleza, acessórios e vestuário aparecem entre as principais categorias de interesse desse segmento, indicando que ele também participa das decisões de compra relacionadas à data.

O estudo mostra ainda que o interesse pelo Dia dos Pais está distribuído em todo o país, reforçando a relevância da data para o varejo e para estratégias de marketing baseadas em dados comportamentais. Ao compreender os diferentes perfis de consumo e suas intenções de compra, as marcas podem desenvolver campanhas mais relevantes, personalizadas e alinhadas aos interesses de seus públicos.