Celebrar um aniversário pode ser muito mais do que colocar produtos em oferta. Pode ser uma oportunidade de fortalecer vínculos, gerar recorrência e transformar uma campanha promocional em uma experiência de marca. Foi com esse olhar que a Escala desenvolveu para o Rissul a campanha Aniver Campeão, ação que ocupa todas as lojas da rede durante o mês de julho e conecta três grandes territórios em uma única narrativa: o aniversário da marca, o clima de celebração inspirado pela Copa e a Temporada Premiada.

Durante todo o mês, os consumidores encontram centenas de ofertas especiais e ainda concorrem diariamente a R$250,00 em créditos, mediante compras a partir de R$ 100,00 e participação no Clube Rissul. A mecânica estimula recorrência, frequência de compra e relacionamento contínuo, transformando cada visita à loja em uma nova oportunidade de ganhar. Acesse o site  https://temporadapremiadarissul.com.br/

Segundo Maiqui Feilstrecker, diretora de negócios na Escala, o desafio foi construir uma campanha que entregasse resultado comercial sem abrir mão da construção de marca. “No varejo, promoção sozinha já não basta. O consumidor espera relevância, entretenimento e uma razão para voltar. O Aniver Campeão nasce exatamente desse entendimento: transformar uma campanha de aniversário em uma plataforma de relacionamento. Cada elemento foi pensado para fazer o cliente sentir que a comemoração também é dele.“

A comunicação explora uma identidade visual vibrante, inspirada na atmosfera de grandes conquistas, reforçando a assinatura “Aniver Campeão” por meio de elementos como medalhas, balões, confetes e a linguagem das celebrações esportivas. O conceito conecta emoção e conveniência, traduzindo em uma única campanha aquilo que move o varejo contemporâneo: oferecer vantagens reais enquanto fortalece o vínculo entre marca e consumidor.

Para a Escala, responsável pela estratégia, conceito criativo, desenvolvimento e mídia da campanha, o projeto representa mais um exemplo de como a criatividade orientada por negócio pode impulsionar resultados. A campanha chega ao público por meio de TV, rádio, jornal e mídia digital, garantindo ampla cobertura e reforçando a presença da marca ao longo de toda a ação promocional.

Em um mercado cada vez mais competitivo, campanhas promocionais deixam de ser apenas ferramentas de venda para se tornarem plataformas de relacionamento. É justamente nesse encontro entre estratégia, criatividade e entendimento profundo da dinâmica do varejo que nasce o “Aniver Campeão”.

Ficha Técnica:

Anunciante: Rissul

Agência: Escala

Direção de Planejamento: Renata Schenkel

Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes

Direção de Arte: Matheus Moraes

Redação: Caroline Baum e Rodrigo Silveira

Equipe Criativa: Matheus Moraes, Caroline Baum, Rodrigo Silveira, Leticia Brocker

Negócios/Atendimento: Sinara Vargas e Maiqui Feilstrecker

Produção: Gisele Pereira

Mídia: Camila Câmara

Data Analytics: Roberta Selister e Jéssyca Miranda

Operações: Sara Anacleto, Simone Portal e Melissa Silva

Produção Filme: Oslo

Produção Áudio: Loop Reclame

Cliente/Marketing: Pamella Schneider, Alex Vigolo, Liege Barcelos, Diego Gonçalves e Eduarda Horlle