A Escala assina a campanha “Sempre Agarradinhos”, criada para comunicar a linha Massa Mais Molho da Orquídea Alimentos. A estratégia parte de um desafio comum da comunicação: transformar um atributo técnico de produto em uma mensagem simples, relevante e capaz de gerar conexão com o consumidor.
Produzidas em moldes de bronze, as massas da linha possuem uma textura mais porosa, característica que ajuda a reter melhor o molho e proporciona mais sabor a cada garfada. Foi justamente desse diferencial que nasceu o conceito criativo da campanha.
Em vez de explicar o benefício de forma funcional, a Escala construiu uma analogia universal: algumas combinações simplesmente foram feitas para ficar juntas. Assim como acontece entre massa e molho, há encontros que parecem inseparáveis.
“No briefing desse produto existia uma verdade técnica muito interessante: os moldes de bronze deixam a massa mais porosa e fazem com que o molho agarre melhor. Mas ninguém compra uma massa porque se encantou pela porosidade dela. Nosso desafio era encontrar uma forma mais humana de comunicar esse diferencial. Foi daí que surgiu a ideia de falar sobre um casal de namorados apaixonados que não se desgrudam por nada. Uma metáfora simples e divertida para traduzir exatamente o que acontece entre a massa e o molho.” afirma Roberto Lopes, Diretor Executivo de Criação e Sócio da Escala.
Essa ideia ganha vida no filme da campanha, protagonizado por um casal que atravessa as mais diferentes situações sem se desgrudar. Em cenários cotidianos, ambientes inusitados e até debaixo d’água, os personagens permanecem sempre agarradinhos, reforçando de forma divertida a principal característica da linha.
A mesma lógica criativa foi desdobrada para diferentes meios de comunicação, formando um ecossistema integrado de campanha pensado para ampliar a visibilidade da linha e reforçar seu diferencial no mercado. No rádio, o conceito ganha uma interpretação própria por meio de jingles que unem estilos musicais improváveis, como ópera com funk e forró com heavy metal. Os mashups brincam com combinações que, à primeira vista, parecem não funcionar para destacar justamente aquela que dá certo desde sempre: massa e molho.
A estratégia contempla filme de 30 segundos para televisão, jingles para rádio, ações de merchandising em programas como Baita Sábado (RBS), SBT Rio Grande (SBT) e Balanço Geral – Quadro Toque de Chef (Record), além de mídia exterior, conteúdo digital e ações com influenciadores e creators. O plano inclui inserções em TV e rádio, presença em MUBs digitais, painéis físicos e pedágios, além de campanhas em Meta Ads, YouTube Ads e TikTok Ads.
Outro destaque da ação é o lançamento de um e-book de receitas desenvolvido em parceria com o influenciador e chef Lucas Melga – @rangocomlucas. O material está disponível gratuitamente na landing page da campanha, onde os consumidores também podem encontrar informações sobre a linha e localizar os pontos de venda mais próximos.
Com mais de 70 anos de história, a Orquídea Alimentos nasceu em 1953, em Pinto Bandeira (RS), e consolidou sua presença no mercado brasileiro atuando em categorias como farinhas, massas, biscoitos e misturas para bolos. Com a campanha “Sempre Agarradinhos”, a marca apresenta ao consumidor uma inovação que une tecnologia de produção, sabor e uma comunicação construída para transformar um diferencial de produto em uma história fácil de entender, lembrar e compartilhar.
“Essa parceria fortalece o hub de especialização da Escala para a indústria de alimentos. Reunimos estratégia, criatividade e profundo entendimento da categoria para desenvolver projetos de comunicação que valorizem diferenciais de produto e construam marcas mais relevantes. A Orquídea passa a integrar esse hub ao lado de clientes como Nat e Santa Clara”, afirma Renata Schenkel, co-CEO e Sócia da Escala.
