A ceia de Natal se consolidou como um dos temas mais relevantes do ambiente digital brasileiro em 2025. Dados de monitoramento mostram que, em apenas 30 dias, o assunto gerou mais de 27 mil menções nas redes sociais e acumulou cerca de 189 mil buscas em buscadores, plataformas sociais e ferramentas de inteligência artificial. O movimento revela uma mudança estrutural no modo como os brasileiros planejam a principal refeição do calendário festivo, cada vez mais mediada por algoritmos, comparações de preço e soluções prontas.
Segundo análise da pesquisadora Lilian Carvalho, PhD em Marketing e coordenadora do Centro de Estudos em Marketing Digital da FGV/EAESP, a ceia deixou de ser apenas um ritual doméstico para se tornar um fenômeno de atenção digital. “O cardápio do dia 24 está sendo decidido tanto pelo paladar quanto pelos algoritmos. O interesse não é apenas culinário, mas também logístico, financeiro e simbólico”, afirma.
Entre os termos mais buscados, “ceia de Natal simples” lidera com cerca de 22,2 mil consultas, seguido por variações como “ceia de Natal simples e barata” e versões ajustadas ao número de pessoas, como para duas, seis ou dez pessoas. A fragmentação das buscas indica um consumidor que planeja a ceia de forma quase personalizada, equilibrando restrições orçamentárias, praticidade e apresentação. Expressões como “ceia saudável” e “ceia simples e bonita” também aparecem com força, sinalizando a tentativa de conciliar economia, bem-estar e estética.
O levantamento aponta ainda um deslocamento significativo da cozinha para o serviço. Termos como “ceia de Natal pronta”, “kit ceia de Natal” e “onde comprar ceia com entrega” figuram entre os mais pesquisados. Restaurantes tradicionais, supermercados, aplicativos de delivery e empresas especializadas em eventos corporativos disputam espaço em um mercado que combina conveniência e sensibilidade a preço. Marcas como Rancho Português e Bacalhau, Vinho & Cia estão entre as mais citadas nas conversas online.
Para Lilian Carvalho, o comportamento também reflete as pressões econômicas sobre o consumo. “A busca recorrente por ceias simples e baratas mostra que o orçamento continua no centro das decisões. Mesmo quando opta por kits prontos, o consumidor compara preços, porções e avaliações. A ceia passa a ser um exercício de equilíbrio entre tradição, inflação de alimentos e novas configurações familiares”, analisa.
Outro destaque é o papel crescente da inteligência artificial e dos conteúdos digitais como substitutos do tradicional “caderno de receitas”. Perguntas como “o que servir na ceia?”, “qual carne escolher?” e “o que não pode faltar na mesa?” aparecem com frequência em buscadores, vídeos curtos e prompts de IA. Esse movimento exemplifica o que especialistas chamam de “realidade algorítmica”, em que sistemas de recomendação simplificam decisões e moldam escolhas culturais.
Para marcas do setor de alimentos, varejo e food service, o cenário traz oportunidades e desafios. Segundo Lilian, a recomendação é abandonar campanhas genéricas e apostar em soluções específicas, com transparência de preços, clareza sobre porções, logística confiável e reputação digital sólida. “Sentar à mesa do brasileiro em 2025 exige resolver problemas concretos, do consumidor que vai passar o Natal sozinho ao RH que encomenda ceias para eventos corporativos”, destaca a pesquisadora.
Do ponto de vista social, os dados reforçam que, mesmo em um país hiperconectado, o Natal segue sendo um ritual de pertencimento. A diferença é que agora ele é mediado por telas, algoritmos e entregas expressas. “O desafio é garantir que a digitalização da ceia não esvazie o que há de mais essencial na data: o encontro, a conversa e a experiência compartilhada à mesa”, conclui Lilian Carvalho.
