Com o passar dos anos, sobretudo a partir do avanço da tecnologia, a Black Friday tornou-se um dos eventos comerciais mais aguardados pelos consumidores no mundo todo. Um estudo recente realizado pela Conversion, agência de SEO, conseguiu evidenciar quais itens são mais procurados nessa data e que países buscam mais promoções em suas pesquisas. De acordo com o levantamento, o Brasil encontra-se na segunda posição do ranking de países que mais pesquisaram por descontos na Black Friday no Google, considerando o período relativo aos últimos 12 meses, ficando atrás somente da França.
Esse dado, por sua vez, reforça a maturidade digital do consumidor brasileiro, sobretudo no que diz respeito à importância da internet como canal decisivo para essa data na busca por produtos e promoções. Conforme o estudo realizado pela Conversion, a França lidera em volume de buscas, com 440 mil pesquisas. O Brasil, nesse contexto, ocupa a segunda posição, com 387 mil buscas. Os Estados Unidos ficam em terceiro lugar, com cerca de 276 mil buscas.
Em seguida, temos Itália, Alemanha, Reino Unido e Espanha, com 260 mil, 206 mil, 159 mil e 122 mil, respectivamente. Esses números evidenciam que a Black Friday, com o passar do tempo, expande os mercados e a economia global em sua totalidade, de promoções em lojas físicas a transações virtuais no e-commerce.
Os dados levantados pela Conversion também mostraram quais foram os itens mais procurados e que estão atrelados a busca por descontos nesse que deve ser o maior evento promocional do ano em escala global. A lista dos produtos que mais despertam o interesse para a Black Friday inclui iPhone, geladeira, notebook, ar-condicionado, smartphone, PlayStation 5, passagens aéreas, air fryer, televisão e tênis. Percebe-se que se tratam de produtos com valor potencialmente elevado no restante do ano e que tendem a ter bons descontos na Black Friday.
Considerando esse cenário, é possível inferir que a posição elevada nas buscas e as preferências por itens estratégicos sugerem que o consumidor brasileiro, por exemplo, busca antecipar suas ações, a partir de um processo de planejamento, dependendo menos, portanto, do impulso no momento de efetivamente realizar uma compra.
ORIGEM
A Black Friday possui sua gênese nos Estados Unidos da América como um evento comercial que ocorria na sexta-feira seguinte ao feriado de Ação de Graças. No entanto, dado o grande fluxo de circulação de mercadorias, o evento acabou sendo apropriado pelo comércio global como uma data de grandes descontos no varejo e no e-commerce.
No Brasil, embora não seja feriado, o evento consolidou-se como um dos principais dias de promoção no calendário nacional. Para se ter noção, no ano passado, a edição de 2024 registrou um faturamento nominal de, aproximadamente, R$ 8 bilhões em vendas online, um avanço de 11% em relação a 2023, conforme dados compilados pela Neotrust Confi.
Para este ano, a previsão é que ocorra um faturamento recorde, de R$ 13 bilhões, no e-commerce, conforme a previsão da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). O evento de 2025 ocorrerá no dia 28 de novembro e aparentemente promete ser ainda maior que seu antecessor.
Considerando o potencial econômico da Black Friday, para marcas e varejistas que buscam destaque, traçar estratégias consistentes para aproveitar o salto de buscas que antecede a data é uma excelente opção. Uma ação importante nesse contexto é investir em SEO, prática que otimiza a estrutura do site e o conteúdo para aumentar a visibilidade e melhorar o posicionamento orgânico nos resultados de busca — é uma ação essencial nesse processo, pois permite que a marca seja encontrada pelos consumidores justamente quando estão pesquisando produtos ou serviços relevantes.
Ocorre que otimizar o conteúdo, as páginas de produtos e as categorias pode ser uma forma de capturar parte significativa do tráfego qualificado antes que o consumidor transite para outros marketplaces. Trata-se, portanto, de uma ótima forma de conversão.
No fim, a constatação de que o Brasil é o segundo país que mais busca por descontos na Black Friday nos mostra que existe, atualmente, um perfil de consumidor mais sofisticado e centrado, no sentido de procurar itens com alto índice de valor agregado por preços mais justos. Para marcas e varejistas, traduzir esse evento em vendas exige, também, estratégia antecipada, conteúdo otimizado, presença orgânica forte e ofertas que realmente chamem a atenção dos consumidores.
