As equipes dos três candidatos à prefeitura de Porto Alegre com direito a propaganda eleitoral gratuita na televisão estão apostando na força do meio de comunicação para chegar aos eleitores.
Programas bem editados, com muitas cenas de rua e interações com a população, que se mesclam com falas diretas dos candidatos e apresentação de propostas em diferentes áreas, integram a estratégia comum de Sebastião Melo (MDB), Maria do Rosário (PT) e Juliana Brizola (PDT).
A grande diferença entre as peças é a cidade que aparece na propaganda de Melo e aquela dos programas de Rosário e Juliana. Nos momentos em que a Capital é retratada, o emedebista, que disputa a reeleição, aposta em cenários ensolarados e de cores vivas, apresenta uma Porto Alegre com obras em andamento em diferentes regiões, além de ônibus, prédios públicos e mobiliário urbano novos e limpos.
Já a candidata petista investe em cenas da cidade durante a enchente do mês de maio, e no período posterior, com manutenção dos alagamentos, lixo e entulhos pelas ruas.
Em falas de apoiadores ou peças gráficas, a propaganda afirma que a cidade mostrada por Melo não existe. A candidata do PDT também mostra as enchentes e suas consequências em diferentes bairros, além de situações de vulnerabilidade social. E faz uso do recurso de cenas em preto e branco para retratar os problemas que identifica na Capital.
Norteadas por medições constantes sobre a aceitação do eleitorado, as equipes dos três vêm também seguindo roteiros tradicionais e evitado, até aqui, os chamados ataques pesados. Rosário e Juliana fazem referência a ‘incompetência’ de Melo para tratar das enchentes, e a promessas não cumpridas tanto na questão da proteção, como em áreas como saúde e educação. O prefeito lança mão da ironia para se defender, usando bordões e cards como o que veicula a frase ‘Beijos de luz gurias’.
Sebastião Melo
Detentor de um espaço considerável – ele possui 5min36s em cada bloco de 10min da propaganda – o candidato do MDB já apresentou uma diversidade de jingles, recurso conhecido pela eficácia em fixar nomes, termos e números. Os de Melo destacam seu atual mandato e, sobretudo, o associam a trabalho, experiência e proximidade com o povo. Em alusão ao adereço que usa em parte das agendas, sua propaganda o identifica como ‘o homem do chapéu de palha’, tema de um dos jingles. E que lembra uma versão do ‘gringo que faz’, bordão que caiu no gosto popular em 2014, na campanha que elegeu o também emedebista José Ivo Sartori ao governo.
Maria do Rosário
Maria do Rosário, que possui 2min19s em cada bloco de 10min, vem mostrando sua trajetória política, com referências a ações e projetos, e se apresenta como ‘a prefeita da reconstrução’, remetendo à necessidade de propostas e eficiência, com frases como “Porto Alegre não precisa de promessas, precisa de um plano de ação.” A deputada federal também lembra sempre sua capacidade de articulação e proximidade com o governo federal. O apoio de lideranças políticas é outro destaque. Além do presidente Lula, já pediram voto para ela, na propaganda, Olívio Dutra, Tarso Genro, Raul Pont, José Fortunati, Manuela D’Ávila e Fernanda Melchionna.
Juliana Brizola
Juliana detém o menor tempo na propaganda: 2min09s em cada bloco de 10min. Em suas peças, ela assinala a palavra ‘confia’, e apresenta sua história e trajetória política, acrescidas de um item extra: o fato de ser neta de Leonel Brizola. O sobrenome ganhou destaque não apenas nas referências da pedetista, mas, ainda, no jingle da campanha e na veiculação de trechos de discursos antigos do próprio Brizola. Também está em evidência na TV a participação do vice, o deputado estadual Thiago Duarte (União Brasil), e sua formação. Há imagens de Duarte, que é médico, com estetoscópio no pescoço. E sua profissão tem servido para reforçar as propostas na área da saúde.
A propaganda eleitoral no rádio e na TV começou em 30 de agosto e vai até 3 de outubro. Além de dois blocos diários de 10 minutos cada (menos aos domingos), há inserções durante a programação. No total, Melo possui 1.650 inserções nos 35 dias da propaganda, Rosário tem 686 e, Juliana, 604. O tempo de cada um é definido conforme o tamanho das bancadas federais das siglas que integram suas coligações.
O QUE OS COORDENADORES PROJETAM
“O programa de TV para nós tem um valor muito grande. Temos a possibilidade de resgatar a memória do porto-alegrense sobre transformações que produzimos e, também, projetar o futuro. Pautamos sim a enchente, é um assunto importante da campanha, mas não só. Vamos seguir nesta batida, sempre de uma forma leve, clara, objetiva, sem ataques, que é o nosso jeito de fazer, e ponderando para o eleitor que de fato o Melo é a melhor alternativa para a cidade. A gente vem testando a aderência de nossos programas em pesquisas, naturalmente, e isso também faz com que entendamos que estamos no caminho certo.” Luiz Otávio Prates – coordenador de comunicação da campanha de Sebastião Melo.
“Os programas de TV e rádio são estratégicos. As inserções, com ainda maior relevância. A repetição é essencial para a fixação da ideia pelo eleitor. Fizemos uma primeira linha de peças mostrando a experiência da Maria e seus atributos. Na próxima etapa, há maior atenção do público, e focaremos ainda mais na visão de cidade e nas propostas. Em especial: as três novas policlínicas de especialidades, o aumento das equipes de saúde da família, o aumento do efetivo da guarda municipal em 50%, o uniforme escolar para 100% dos alunos da rede pública municipal e a resolução, de uma vez, da falta de vagas nas creches.” Halley Arrais – coordenador de marketing da campanha de Maria do Rosário.
“Quando se quer emitir mensagem para a massa, nada melhor do que a TV e o rádio, porque a mensagem realmente chega. Faz muita diferença, tanto é que, normalmente, as campanhas ficam em uma espécie de limbo inicial, e os ponteiros começam a girar mesmo a partir da segunda, terceira semana de rádio e TV. As pesquisas costumam questionar os eleitores sobre por onde eles se informam. Mas por onde eles são impactados, é outra história. A TV e o rádio são um canhão. A campanha em São Paulo, por exemplo, já evidenciou esta força da mídia off. Passamos a metade do pleito, e agora as pessoas começam a prestar mais atenção e decidir.” Tiago Brum – coordenador da campanha de TV e rádio de Juliana Brizola.
O QUE ELES JÁ PROMETERAM NA TV
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Sebastião Melo (MDB)
– Ampliação de programa de microcrédito, apoiando pequenos negócios impactados pelas enchentes
– Ampliação de hubs comunitários de inovação
– Duplicação da avenida Protásio Alves no trecho até o Caminho do Meio
– Conclusão do projeto de duplicação da avenida Juca Batista entre a Hípica e o bairro Belém Novo
– Avançar na duplicação da Edgar Pires de Castro
– Construção do novo hospital materno-infantil Presidente Vargas na avenida Erico Verissimo
– Instalação de uma policlínica em cada região de saúde da cidade
– Liderar o projeto de duplicação do HPS
– Continuidade de projetos e obras já em andamento de reforço no sistema de proteção da cidade
– Ampliação das podas de árvores e simplificação do processo de solicitação e atendimento
- Maria do Rosário (PT)
– Investimento maior em saneamento básico
– Recuperação de todo o sistema de proteção contra cheias
– Trazer de volta o DEP
– Potencialização do programa federal Minha Casa, Minha Vida, assegurando moradia para quem perdeu na enchente e para quem está em áreas de risco
– Ampliação de policlínicas e garantia de equipes de saúde da família em toda a cidade
– Zerar filas nas especialidades da saúde
– Criação da Casa do Empreendedor
– Garantia de auxílio financeiro e acesso fácil a crédito para micro e pequenos empreendedores
– Garantia de 100% de vagas em creches
– Avançar para fornecer café da manhã para crianças nas escolas, merenda e, aos que desejarem, almoço
- Juliana Brizola (PDT)
– Manutenção das casas de bombas em funcionando
– Ampliação do sistema de proteção contra cheias
– Revisão total de diques e comportas
– Redução de 80% nas filas da saúde por meio do sistema de telemedicina
– Realização de mutirão de consultas e cirurgias para, em seis meses, zerar a demanda reprimida
– Realização de pregão eletrônico para otimizar compra de consultas de médicos que estão na periferia
– Concessão de R$ 50 milhões, com juros subsidiados, para empreendedores
– Implantação de um plano de recuperação de empresas por setores e regiões
– Zerar o déficit em creches
– Implantação de escolas em tempo integral
