Os shoppings da rede Bourbon, o Moinhos Shopping e o Porto Alegre CenterLar estão lançando suas novas campanhas institucionais, renovando o posicionamento de comunicação das marcas para 2023. As campanhas, que irão se desenvolver ao longo do ano através de peças de acordo com o calendário de varejo, destacam a relação de proximidade dos empreendimentos administrados pela AIRAZ, gestora dos shoppings e galerias comerciais do Grupo Zaffari, com seus clientes, e reforçam o vínculo emocional dos shoppings com os seus públicos dentro da identidade de cada marca.
Para a rede Bourbon Shopping, a campanha apresenta o conceito “Tem muito de você”, destacando a conveniência e a diversidade oferecida pelos empreendimentos da rede. Por estar presente em diversos bairros de Porto Alegre, e também nas cidades de Novo Hamburgo, Canoas, São Leopoldo, Caxias do Sul e São Paulo, os shoppings Bourbon trazem como característica a proximidade com seus clientes, oferecendo opções de produtos, serviços, restaurantes e atrações culturais e de entretenimento para toda a família.
“Tão Moinhos, tão você” é o posicionamento do Moinhos Shopping, que destaca a exclusividade da seleção de marcas presentes no empreendimento e a relação do shopping com o bairro Moinhos de Vendo, em Porto Alegre. A região, marcada por ser tradicional e ao mesmo tempo moderna, encontra no Moinhos Shopping uma representação dessa personalidade com seu estilo próprio, assim como seus frequentadores.
DIVERSAS ÁREAS
Já para o Porto Alegre CenterLar, a campanha “Seu shopping, sua casa” acompanha o caráter do empreendimento em oferecer todas as facilidades para o lar em um ambiente acolhedor, com mix diverso para receber os moradores da região. “As novas campanhas institucionais destacam a importância da proximidade com os nossos clientes. Temos como objetivo oferecer ambientes acolhedores e personalizado para que os frequentadores se sintam em casa em nossos shoppings. A nossa presença em diversas áreas de Porto Alegre e em pontos estratégicos do estado, além de São Paulo, reforça esse compromisso”, afirma Roberto Manuel Zaffari, diretor da AIRAZ.
“Criar para marcas que fazem parte da vida de tantas pessoas é um grande desafio. Realizamos um trabalho em equipe para responder à altura, unindo expertises dos times da agência e do cliente, para chegar a um resultado superior. Uma campanha pop e alto astral como é o Bourbon, outra elegante e sofisticada como o Moinhos Shopping e uma terceira que nos faz sentir em casa como é o Porto Alegre CenterLar”, revela Carlos Farneda, diretor de criação da agência HOC, responsável pelas campanhas.
As campanhas promocionais lançadas pela rede Bourbon, pelo Moinhos Shopping e pelo Porto Alegre CenterLar ao longo do ano também estarão ancoradas nos novos posicionamentos, e acompanharão o caráter de tradição, acolhimento e conveniência que marcam as ações. Desenvolvida pela agência HOC – House of Creativity, as campanhas contam com anúncios em mídia impressa e digital, spots de rádio, peças digitais e vídeos para as redes sociais e canais oficiais da marca.
