Em uma época em que as chamadas lojas fast-fashion, caracterizadas pelo rápido consumo e atrativas pelos preços baixos, continuam em alta, a moda circular ganha força, deixando de ser uma novidade e caminhando para se consolidar como estratégia econômica e modelo de negócio. Focado em reduzir o impacto ambiental, esse modelo de consumo sustentável busca aumentar a vida útil das peças de roupa, diminuindo assim o desperdício e refletindo sobre consumo desenfreado.
Para a Coordenadora do curso de Design de Moda do UniSenac – Campus Porto Alegre, Nicele de David Branda, a moda circular ganhou maior abertura e aceitação, principalmente, entre as gerações Y (millennials) e Z. “Além da consciência ambiental, existe também a busca por identidade por meio de peças únicas, o desejo de diferenciação e a rejeição ao consumo excessivamente padronizado por parte de alguns grupos”, explica a coordenadora.
No Brasil, esse mercado vive um crescimento acelerado e, segundo Nicele, isso acontece por uma combinação de fatores, como economia e mudança cultural. O que há algum tempo era visto como inferior por ser usado, hoje está ganhando um novo sentido: o de raridade e exclusividade. “Em um mundo de fast fashion altamente padronizado, a segunda mão oferece peças únicas, estética vintage e raridades em que a exclusividade virou investimento”, afirma.
Entre as práticas mais comuns de moda circular estão os brechós e os upcycling. Atualmente, há diversos tipos de brechó, desde os nichados até os de marca, conhecidos como brechó boutique, onde roupas usadas são revendidas. Com a profissionalização do setor, essas lojas se transformaram em grandes empresas, unindo sustentabilidade, exclusividade e preço, sempre com curadorias das peças.
Já o upcycling é um conceito utilizado há várias décadas, mas hoje tem um novo foco e se destaca pela criatividade ao transformar peças usadas em algo novo, único e com maior valor agregado, sem reduzir a qualidade do material original. “Apesar de parecerem antagônicos, a moda circular e as lojas fast fashion são complementares. Enquanto a segunda oferece grande fluxo de produtos, a moda circular oferece ‘achados’, curadoria e sensação de pertencimento”, declara Nicele. Mais do que uma tendência passageira, a moda circular é uma alternativa concreta para repensar os padrões de consumo e o impacto ambiental da indústria da moda.
