A construção de marcas mais humanas, conectadas e relevantes no cenário atual estará no centro dos debates da Feira Brasileira do Varejo (FBV) 2026, que acontece de 20 a 22 de maio, em Porto Alegre, numa realização conjunta entre Sindilojas Porto Alegre e Sebrae RS. Durante a solenidade de posse da nova diretoria, realizada na Associação Leopoldina Juvenil na noite desta segunda-feira, 6, o presidente reeleito Arcione Piva citou que o cenário mundial da economia vai contribuir para os debates da FBV.
Entre os destaques da programação está a presença de Gue Oliveira, uma das principais vozes contemporâneas sobre cultura, comportamento e comunicação no Brasil. Reconhecida por sua abordagem autêntica e pela capacidade de traduzir transformações sociais em estratégias de conexão entre marcas e pessoas, Gue Oliveira chega à FBV como uma das atrações centrais do evento. Sua participação deve provocar reflexões sobre identidade, representatividade e o papel das marcas em um contexto em que consumidores buscam cada vez mais propósito, verdade e diálogo.
A presença da cabeleireira e influenciadora, que conta com mais de 15 milhões de seguidores nas redes sociais, reforça o posicionamento da FBV 2026 como um espaço de discussão sobre o varejo contemporâneo, que vai além da venda e passa a ser entendido como um ecossistema de experiências, narrativas e relações. Além de Gue Oliveira, a feira reunirá outros nomes relevantes que ajudam a ampliar o olhar sobre diferentes dimensões do segmento. O jornalista e podcaster Chico Felitti trará para o evento a discussão sobre o poder das narrativas e da escuta na construção de marcas, abordando como empresas podem se comunicar de forma mais humana em um cenário dominado pelas redes sociais.
Felitti ganhou projeção nacional com a reportagem Fofão da Augusta, publicada na Folha de S.Paulo, que posteriormente originou o livro Ricardo e Vânia, finalista do Prêmio Jabuti. Ele é criador de produções de grande repercussão, como o podcast A Mulher da Casa Abandonada, que alcançou milhões de ouvintes e se tornou um fenômeno cultural, além de projetos como Além do Meme.
Já o empresário Facundo Guerra, referência em economia da experiência, compartilhará aprendizados sobre a criação de projetos que conectam cultura, cidade e consumo, mostrando como experiências autênticas podem transformar negócios e territórios. Conhecido por revitalizar regiões do centro de São Paulo e criar empreendimentos que combinam entretenimento, gastronomia, arquitetura e cultura, Facundo construiu uma trajetória marcada pela inovação na forma de pensar negócios. À frente de projetos que se tornaram referências na cidade, ele desenvolveu um modelo que conecta identidade urbana, curadoria e experiência do consumidor.
VAREJO GLOBAL
A VP Sênior LATAM da Thoughtworks, Juliana Velozo, trará uma leitura prática sobre o que realmente está mudando no varejo global a partir das discussões da NRF e, principalmente, o que disso é aplicável ao contexto brasileiro. Mais do que tendências, a conversa focará em decisões de negócio, prioridades de investimento e como tecnologia vem sendo usada para gerar resultado concreto em vendas, eficiência e relacionamento com o cliente.
O dinamarquês Jesper Rhode, referência internacional em inovação e tecnologia, apresentará reflexões sobre como empresas podem se adaptar a um cenário cada vez mais orientado por dados, conectividade e mudanças rápidas no comportamento humano. Radicado no Brasil há cerca de 30 anos, Jesper construiu uma sólida carreira como executivo sênior em empresas globais de tecnologia, como Ericsson e Alstom. Ao longo de sua trajetória, liderou projetos de grande escala, incluindo a digitalização da rede celular na Amazônia, além de acumular ampla experiência em liderança, estratégia e implementação de iniciativas de transformação digital em diferentes mercados.
Completando o grupo de palestrantes, a executiva Rafa Lotto, CEO da YOUPIX e uma das principais especialistas em Creator Economy do país, compartilhará como marcas podem construir conexões reais com consumidores a partir do universo dos criadores de conteúdo. Com mais de duas décadas de atuação no mercado digital, Rafa acompanhou e ajudou a construir a evolução da comunicação entre marcas, internet e cultura. Durante boa parte da carreira, foi responsável por estratégias digitais de grandes empresas, sendo conhecida no mercado como a “menina da internet” de marcas como Ford, Telefônica e Brastemp.
Juntos, os seis nomes representam diferentes olhares sobre o varejo contemporâneo, conectando comunicação à experiência, e estratégia à cultura. A Feira Brasileira do Varejo 2026 reunirá especialistas, empresários e profissionais para discutir temas como inovação, tecnologia, comportamento do consumidor, dados, inteligência artificial e experiência de marca, sempre com foco prático e aplicável à realidade das empresas. As inscrições para o evento estão abertas e podem ser feitas pelo site feirabrasileiradovarejo.com.br.
Porto Alegre volta a ocupar posição de protagonismo no cenário nacional dos negócios com o início da Feira Brasileira do Varejo (FBV), que começa quarta-feira, dia 20 de maio, no Centro de Eventos Fiergs. A FBV chega à sua 12ª edição reunindo mais de 12 mil participantes, 150 expositores e alguns dos principais nomes nacionais e internacionais ligados à inovação, tecnologia, comportamento e consumo.
Promovida pelo Sindilojas Porto Alegre e pelo Sebrae RS, a feira acontece até o dia 22 de maio, com mais de 80 horas de conteúdo e quatro palcos simultâneos – Negócios, Mão na Massa, Marketing e Vendas e Pequenos Gigantes – voltados a experiências práticas e aplicáveis ao cotidiano das empresas. Neste ano, o tema central será “O futuro do varejo é agora”, reforçando o momento de transformação vivido pelo setor.
Para o presidente do Sindilojas Porto Alegre, Arcione Piva, a FBV representa um momento importante para discutir os rumos do varejo brasileiro e aproximar o setor das transformações que já estão acontecendo no comportamento do consumidor. “O varejo vive uma mudança profunda. Hoje, tecnologia, experiência, relacionamento e propósito fazem parte da construção de valor das marcas. A FBV se consolidou como um espaço onde essas conversas acontecem de forma prática, conectando empresários às tendências e às soluções que já impactam os negócios”, afirma.
Já o presidente do Sistema Fecomércio-RS/Sesc/Senac, do IFEP e do Conselho Deliberativo do Sebrae RS, Luiz Carlos Bohn, destaca a importância do evento para o fortalecimento econômico e para o desenvolvimento do empreendedorismo. “A FBV mostra a capacidade de inovação e adaptação do varejo gaúcho e brasileiro. É um ambiente que promove conhecimento, negócios e conexões, fortalecendo especialmente micro e pequenas empresas em um cenário cada vez mais competitivo e orientado por tecnologia e experiência”, ressalta.
O evento vai reunir representantes de empresas de 15 estados brasileiros, promovendo a troca de experiências, culturas e soluções inovadoras de diferentes regiões do país. Além disso, a feira contou com as missões empresariais organizadas pelo Sebrae RS, que viabilizaram a participação gratuita de empreendedores e empresários do interior do Rio Grande do Sul, para ampliar e incentivar o acesso ao evento.
PROGRAMAÇÃO
Entre os grandes nomes confirmados estão o da influenciadora e cabeleireira Gue Oliveira. Com mais de 15 milhões de seguidores nas redes sociais e conteúdos que já ultrapassaram dezenas de milhões de visualizações, ela se consolidou como um dos principais nomes da creator economy no Brasil. Sua trajetória ganhou projeção nacional a partir da criação da “transformação às cegas”, formato que viralizou ao unir emoção, estética e narrativa, elementos que hoje são centrais para marcas que desejam se destacar no ambiente digital.
Com mais de 27 anos de atuação no mercado de moda e beleza, empresária e apresentadora Ana Hickmann vem ao evento para falar sobre a carreira que atravessa diferentes áreas da comunicação e do empreendedorismo. A trajetória começou ainda na adolescência, aos 15 anos, quando iniciou a carreira como modelo. Ao longo dos anos, ganhou projeção nacional e internacional, trabalhando com marcas de destaque como Victoria’s Secret, Yves Saint Laurent e Giorgio Armani, além de estampar capas de importantes revistas de moda.
O jornalista e podcaster Chico Felitti trará para o evento a discussão sobre o poder das narrativas e da escuta na construção de marcas, abordando como empresas podem se comunicar em um cenário dominado pelas redes sociais. Conhecido por sua habilidade de transformar histórias reais em narrativas envolventes, Felitti ganhou projeção nacional com a reportagem Fofão da Augusta, publicada na Folha de S.Paulo, que posteriormente originou o livro Ricardo e Vânia, finalista do Prêmio Jabuti.
A bióloga e influenciadora Mari Krüger apresentará reflexões sobre como criadores de conteúdo podem se posicionar de forma estratégica no mercado, equilibrando propósito, relevância e engajamento. A palestra no Palco Negócios deve explorar ainda como marcas e influenciadores podem construir relações mais consistentes, baseadas em valores compartilhados e comunicação genuína.
O futurista dinamarquês Jesper Rhode, referência em inovação e tecnologia, dissertará sobre como empresas podem se adaptar a um cenário cada vez mais orientado por dados, conectividade e mudanças rápidas no comportamento humano. Já a VP Sênior LATAM da Thoughtworks, Juliana Velozo, trará uma leitura prática sobre o que realmente está mudando no varejo global a partir das discussões da NRF – um dos maiores eventos de varejo do mundo – e, principalmente, o que disso é aplicável ao contexto brasileiro. Também presente na programação está o cofundador da Dengo Chocolates, Estevan Sartoreli, que apresentará a palestra “quando o propósito vira produto”, compartilhando a trajetória de construção da empresa e demonstrando como impacto social, cadeia produtiva responsável e experiência de marca podem gerar valor real no varejo.
A executiva Rafa Lotto, CEO da YOUPIX e uma das principais especialistas em Creator Economy do país, também estará na feira para compartilhar como as marcas podem construir conexões reais com consumidores a partir do universo dos criadores de conteúdo. A programação da FBV 2026 reúne temas centrais para o varejo, como transformação digital, experiência do consumidor, gestão de pequenos negócios e inovação. Assuntos que atravessam diferentes segmentos e antecipam as principais tendências dos setores, além dos desafios e oportunidades do mercado. Confira no site feirabrasileiradovarejo.com.br a programação completa do evento.
RODADA DE NEGÓCIOS
Além do impacto em conteúdo e networking, a FBV também se consolida como um importante ambiente de geração de negócios. A expectativa este ano é realizar cerca de 1.200 reuniões entre empresas e compradores durante os três dias de evento, aproximando pequenos empreendedores de grandes marcas em segmentos como moda, alimentos, startups e casa & construção. No ano passado, a feira movimentou R$ 54 milhões em negócios.
Os momentos de encontro entre os negociadores estão organizados em três formatos distintos: as Rodadas de Negócios, as Sessões de Negócios e, como novidade deste ano, o Encontro de Negócios. As Rodadas são encontros presenciais, previamente agendados, que colocam empresas frente a frente com grandes compradores do setor varejista. A dinâmica permite que empreendedores apresentem seus produtos e serviços de forma mais aprofundada para os investidores, aumentando as chances de fechar contratos e expandir sua atuação no mercado. Para 2026, os temas serão divididos entre Casa & Construção, Moda, Startups e Alimentos.
Já as Sessões de Negócios são encontros coletivos entre pequenos negócios e grandes compradores, com apresentações ágeis e tempo determinado para cada participante expor suas soluções. O formato favorece a ampliação da rede de contatos, abre portas para novas negociações e conhecimento de mercado.
Ainda, como novidade deste ano, a feira terá o Encontro de Negócios, que traz a abordagem de Creator Economy. A proposta é conectar influenciadores a micro e pequenas empresas interessadas em acessar os criadores de conteúdo e estabelecer parcerias para promover suas marcas e produtos.
LOJA DO FUTURO
Outro espaço de destaque será a Loja Tendência do Sebrae RS, um ambiente imersivo de aproximadamente 126 metros quadrados que apresentará, na prática, tendências já aplicadas no varejo contemporâneo. O espaço contará com experiências ligadas à inteligência artificial, personalização, bem-estar, consumo com propósito, integração entre físico e digital e construção de comunidade.
A iniciativa acompanha uma mudança concreta no comportamento do consumidor e nos indicadores financeiros do setor. Pesquisa da Serasa Experian mostra que 59,4% dos consumidores já enxergam as lojas físicas como ambientes de relacionamento e experimentação, e não apenas como pontos de compra. Já levantamento da CNDL e SPC Brasil aponta que 76% dos consumidores têm maior propensão a comprar de marcas que oferecem experiências personalizadas.
Os impactos econômicos desse movimento já aparecem de forma clara. Segundo estudo da McKinsey, empresas que investem fortemente em personalização conseguem aumentar receitas entre 5% e 15%, além de melhorar significativamente a retenção e a fidelização de clientes. O evento conta com o patrocínio ouro da SAP, patrocínio prata do Governo do Rio Grande do Sul, Caixa, Governo do Brasil e Sicredi e patrocínio bronze do Badesul, Banrisul e CDL.
Iniciativa que coloca em evidência soluções inovadoras com impacto direto no setor varejista, a Batalha de Startups acontece de forma presencial durante a feira, reunindo empresas em fase de operação para uma série de desafios de pitches diante de especialistas e profissionais do mercado. A programação será dividida em três batalhas temáticas, com até seis startups participantes por dia e a escolha de uma vencedora ao final de cada rodada. No dia 20, o tema será “atração e retenção de talentos”. Já no dia 21, as soluções apresentadas devem abordar “tecnologia e inteligência artificial para o varejo”.
Para João Antônio Pinheiro Neto, analista de projetos em inovação do Sebrae RS, a iniciativa amplia conexões e oportunidades dentro do ecossistema. “As batalhas têm como objetivo aproximar as startups dos membros da banca, composta por varejistas, além de proporcionar maior visibilidade aos negócios, já que as soluções são apresentadas no palco não só para os avaliadores, mas também para o público que acompanha a programação no espaço de inovação da feira”, destaca.
