Segundo o Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil, as vendas no varejo físico brasileiro na semana do Dia dos Namorados de 2026 (08 a 14 de junho), em comparação com 2025 (06 a 12 de junho), cresceram 0,5%. O desempenho mais expressivo, porém, foi observado no final de semana (12 e 14 de junho), quando a alta alcançou 11,2%. De acordo com a economista-chefe da companhia, Camila Abdelmalack, o indicador captura o volume de consultas de crédito realizadas pelos estabelecimentos na base da datatech no momento das transações, refletindo a intenção de compra dos consumidores por meio de modalidades financiadas.
“O desempenho do comércio no Dia dos Namorados em 2026 mostra uma recuperação tímida, ainda condicionada ao acesso ao crédito e à cautela do consumidor. Em um contexto de maior seletividade, datas sazonais seguem importantes para impulsionar as vendas, sobretudo por meio de compras financiadas”, explica.
Sobreposição de interesses
O comportamento observado no Indicador de Atividade do Comércio encontra respaldo em outro levantamento realizado pela Serasa Experian. A partir do Insights Hub, plataforma proprietária de inteligência de dados que identifica públicos com maior potencial de consumo em datas sazonais específicas, um estudo identificou que 61,1% dos brasileiros com propensão de consumo para o Dia dos Namorados também integram a chamada “Nação do Futebol”, perfil de consumidores com maior propensão de engajamento com a Copa do Mundo.
“A análise sugere que a coincidência entre os dois eventos reuniu interesses complementares em uma parcela relevante da população, ampliando as ocasiões de consumo ao longo do período. Em outras palavras, consumidores potencialmente mobilizados pela data comemorativa também estavam mais propensos a acompanhar os jogos, criando um ambiente favorável para gastos relacionados tanto a presentes e experiências quanto a lazer e entretenimento”, complementa a economista.
O levantamento do Insights Hub mostra, ainda, que esse público apresenta forte afinidade com canais digitais: 89,2% possuem propensão para compras online e 49% demonstram afinidade com serviços de delivery e mercado. “Enquanto o indicador retrata a movimentação observada no comércio, o Insights Hub oferece uma camada adicional de entendimento sobre quem são os consumidores mais propensos a consumir nesse contexto. A convergência identificada entre os públicos do Dia dos Namorados e da Copa do Mundo ajuda a explicar uma dinâmica de consumo mais intensa e diversa do que a observada em períodos semelhantes”, finaliza Camila.
