Ôusie, Azzy, Auce, Alciê ou até Alce. As diferentes formas de pronunciar o nome do Aussie, marca de delivery da Bold Hospitality Company que combina sabor, praticidade e atitude em uma experiência leve e descomplicada, deram origem ao principal insight criativo de sua nova campanha. Assinada pela agência DAVID, em parceria com a Nose na curadoria dos influenciadores, a iniciativa parte do conceito “Chame como quiser. Errado é não pedir” para transformar uma situação recorrente na relação com os consumidores em uma oportunidade para ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua presença no mercado brasileiro.
Presente no Brasil desde 2021, o Aussie atua exclusivamente no delivery, com um cardápio de sanduíches e pratos à base de frango, saladas e wraps. Hoje, a marca conta com mais de 300 operações distribuídas por 22 estados e o Distrito Federal e vem ampliando sua atuação com novas ocasiões de consumo, incluindo o lançamento de sua linha de saladas em 2025 e, mais recentemente, de wraps. Agora, Aussie aposta no humor e na identificação com o público para fortalecer sua conexão com os consumidores e impulsionar sua estratégia de expansão no mercado nacional.
“Para uma marca jovem como o Aussie, entender como os consumidores se relacionam com ela é fundamental para construir relevância e acelerar seu crescimento. As diferentes pronúncias do nome surgiram de forma espontânea e passaram a fazer parte dessa relação com o público. Identificamos nesse comportamento uma oportunidade criativa de reforçar a personalidade da marca e transformar uma característica do nosso dia a dia em uma campanha que gera identificação e estimula o consumo”, afirma Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company.
“Muitas marcas gastariam energia tentando corrigir esse comportamento. Nós fizemos o contrário: decidimos abraçar algo que já acontecia naturalmente. Quando percebemos que as diferentes formas de falar Aussie eram parte da conversa dos consumidores, entendemos que ali existia uma oportunidade de transformar um desafio de reconhecimento em um ativo de marca. A campanha nasce dessa escuta e usa o humor para aproximar o público da marca de um jeito genuíno”, comenta Luiz Brodo, diretor de criação da DAVID.
Ativação
Para ampliar o alcance da campanha para além dos canais digitais, o Aussie também investe em uma ação de live marketing. Batizada de “The Aussie Expedition”, a iniciativa, produzida pela Nose, leva o desafio de pronunciar o nome da marca a locais de grande circulação, em um formato de street video com conteúdo pensado para as redes sociais.
Durante a ativação, um apresentador aborda o público e convida os participantes a pronunciar o nome do Aussie. Quem entra na brincadeira recebe itens do cardápio, combinando interação com a marca e experimentação dos produtos. A estratégia conecta o conceito criativo a uma experiência presencial, com potencial de gerar conteúdo espontâneo, ampliar a conversa nas redes sociais e incentivar a experimentação do cardápio.
Além da ativação presencial, a campanha também contará com uma frente de conteúdo criada em parceria com influenciadores. Entre as ações previstas estão conteúdos com Sol Vega, ex-participante do reality show da casa mais vigiada do Brasil, em 2006, que participará da brincadeira ensinando a pronúncia correta de “Aussie”, e uma série de publicações com influenciadores de nomes considerados “difíceis” ou pouco usuais, estabelecendo um paralelo bem-humorado com a forma de dizer o nome da marca. A iniciativa amplia o alcance da campanha nas redes sociais e reforça, de forma leve e descontraída, a principal mensagem da ação.
