Quase metade dos brasileiros (45%) deverá fazer compras na próxima Black Friday, devendo movimentar R$ 17 bilhões, montante 13,2% maior que o projetado no ano passado, o que consolida este período como um dos principais momentos do varejo nacional. É o que mostra a mais recente pesquisa da Abecs, associação que representa o setor de meios eletrônicos de pagamento, realizada em parceria com o Instituto Datafolha.
Em média, os consumidores planejam gastar R$ 1.497, valor 5% superior à média de R$ 1.422 registrada na pesquisa de 2025. Ainda de acordo com o levantamento, 63% dos consumidores informaram uma estimativa média de compras de até R$ 1.000. Na hora de pagar, os cartões de crédito e débito lideram a preferência do consumidor brasileiro, com 56%. O uso do cartão tem sua maior presença, por exemplo, entre pessoas com ensino superior (58%) e das classes A/B (49%). No geral, entre os que preferem pagar com cartão, a grande maioria (86%) afirma que vai parcelar a compra.
Como tradicionalmente ocorre neste período, eletrodomésticos (32%) e eletrônicos (27%) continuam liderando as intenções de compra. A busca por eletrônicos se destaca especialmente entre o público masculino (36%) e entre pessoas com ensino superior (37%). Na sequência da lista de desejos para a data aparecem também os itens de vestuário, com 15%, e móveis, apontados por 10% dos entrevistados. Produtos de beleza e cosméticos somam 5% das intenções.
Perfil do consumidor
Os consumidores mais jovens se destacam na disposição para consumir: na faixa de 18 a 24 anos, 60% planejam aproveitar as promoções da Black Friday. A intenção de compra também é expressiva nas classes A/B, atingindo 54%.
Em relação ao local de compra, há equilíbrio entre as modalidades: 52% dos entrevistados afirmam que devem realizar compras on-line, enquanto 51% mencionam as lojas físicas como preferência. O e-commerce é a primeira opção entre os entrevistados homens (56%), as pessoas com ensino superior (72%) e das classes A/B (68%).
Já a preferência pelas lojas físicas para a realização das compras se concentra mais fortemente entre os consumidores com ensino fundamental (69%) e pertencentes às classes D/E (64%). Ao observar o recorte regionalizado de intenção de compras, o Sudeste deve concentrar a maior parte, com R$ 7,3 bilhões; seguido pelo Nordeste, com R$ 4 bilhões; Sul, com R$ 2,5 bilhões; Norte, com R$ 1,5 bilhão; e Centro-Oeste, com R$ 1,3 bilhão.
