A Copa do Mundo de 2026 já reúne mais de 6 milhões de usuários interessados no tema dentro da base da Navegg, maior plataforma de dados de comportamento digital da América Latina e parte do grupo Dentsu. O levantamento revela como o torneio deve ampliar oportunidades de segmentação, consumo e receita para marcas a partir de diferentes perfis de comportamento e intenção de compra.
Entre esses perfis, assistir aos jogos em casa desponta como o principal formato de consumo, reunindo mais de 3,6 milhões de usuários. Segundo o estudo, 57% dos torcedores pretendem acompanhar as partidas com amigos ou familiares, o que impulsiona categorias como alimentos, bebidas e delivery durante o período, reforçando o papel do ambiente doméstico como central na experiência da Copa.
A busca por produtos ligados ao universo do futebol lidera o comportamento do consumidor no período, com mais de 4,4 milhões de usuários interessados em vestuário e itens temáticos. Entre eles, as camisetas de times se destacam, representando 71% dos gastos mais comuns entre torcedores.
A busca por tecnologia e eletrônicos reúne cerca de 2,8 milhões de usuários, refletindo o interesse por melhorar a experiência de consumo dentro de casa. Para a Navegg, a Copa de 2026 deve funcionar como uma “nova Black Friday de telas” no Brasil, impulsionando a demanda por televisores e equipamentos.
O consumo fora do lar também ganha relevância, com bares e restaurantes reunindo aproximadamente 1,4 milhão de usuários interessados nesse tipo de experiência. Apenas no estado de São Paulo, os setores de alimentação e hospedagem devem movimentar R$ 211 bilhões durante o período da copa.
Já a preparação do ambiente doméstico aparece na sequência, com cerca de 1,2 milhão de usuários interessados em itens de decoração e utensílios, que concentram 59% das intenções de compra nesse contexto.
Outro destaque é o comportamento regional. O Sudeste e o Sul concentram os maiores volumes de audiência e engajamento, com destaque para estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Paraná.
Ainda assim, o estudo aponta que o interesse pela Copa se distribui de forma ampla pelo país, reforçando o caráter nacional do evento, que deve mobilizar mais de 80% dos brasileiros, segundo dados da MindMiners e se consolidar como um dos principais momentos de atenção coletiva, impulsionando consumo, engajamento e experiências compartilhadas.
