A construção de marcas mais humanas, conectadas e relevantes no cenário atual estará no centro dos debates da Feira Brasileira do Varejo (FBV) 2026, que acontece de 20 a 22 de maio, em Porto Alegre, numa realização conjunta entre Sindilojas Porto Alegre e Sebrae RS. Entre os destaques da programação está a presença de Gue Oliveira, uma das principais vozes contemporâneas sobre cultura, comportamento e comunicação no Brasil. Reconhecida por sua abordagem autêntica e pela capacidade de traduzir transformações sociais em estratégias de conexão entre marcas e pessoas, Gue Oliveira chega à FBV como uma das atrações centrais do evento. Sua participação deve provocar reflexões sobre identidade, representatividade e o papel das marcas em um contexto em que consumidores buscam cada vez mais propósito, verdade e diálogo.
A presença da cabeleireira e influenciadora, que conta com mais de 15 milhões de seguidores nas redes sociais, reforça o posicionamento da FBV 2026 como um espaço de discussão sobre o varejo contemporâneo, que vai além da venda e passa a ser entendido como um ecossistema de experiências, narrativas e relações. Além de Gue Oliveira, a feira reunirá outros nomes relevantes que ajudam a ampliar o olhar sobre diferentes dimensões do segmento. O jornalista e podcaster Chico Felitti trará para o evento a discussão sobre o poder das narrativas e da escuta na construção de marcas, abordando como empresas podem se comunicar de forma mais humana em um cenário dominado pelas redes sociais.
Felitti ganhou projeção nacional com a reportagem Fofão da Augusta, publicada na Folha de S.Paulo, que posteriormente originou o livro Ricardo e Vânia, finalista do Prêmio Jabuti. Ele é criador de produções de grande repercussão, como o podcast A Mulher da Casa Abandonada, que alcançou milhões de ouvintes e se tornou um fenômeno cultural, além de projetos como Além do Meme.
Já o empresário Facundo Guerra, referência em economia da experiência, compartilhará aprendizados sobre a criação de projetos que conectam cultura, cidade e consumo, mostrando como experiências autênticas podem transformar negócios e territórios. Conhecido por revitalizar regiões do centro de São Paulo e criar empreendimentos que combinam entretenimento, gastronomia, arquitetura e cultura, Facundo construiu uma trajetória marcada pela inovação na forma de pensar negócios. À frente de projetos que se tornaram referências na cidade, ele desenvolveu um modelo que conecta identidade urbana, curadoria e experiência do consumidor.
VAREJO GLOBAL
A VP Sênior LATAM da Thoughtworks, Juliana Velozo, trará uma leitura prática sobre o que realmente está mudando no varejo global a partir das discussões da NRF e, principalmente, o que disso é aplicável ao contexto brasileiro. Mais do que tendências, a conversa focará em decisões de negócio, prioridades de investimento e como tecnologia vem sendo usada para gerar resultado concreto em vendas, eficiência e relacionamento com o cliente.
O dinamarquês Jesper Rhode, referência internacional em inovação e tecnologia, apresentará reflexões sobre como empresas podem se adaptar a um cenário cada vez mais orientado por dados, conectividade e mudanças rápidas no comportamento humano. Radicado no Brasil há cerca de 30 anos, Jesper construiu uma sólida carreira como executivo sênior em empresas globais de tecnologia, como Ericsson e Alstom. Ao longo de sua trajetória, liderou projetos de grande escala, incluindo a digitalização da rede celular na Amazônia, além de acumular ampla experiência em liderança, estratégia e implementação de iniciativas de transformação digital em diferentes mercados.
Completando o grupo de palestrantes, a executiva Rafa Lotto, CEO da YOUPIX e uma das principais especialistas em Creator Economy do país, compartilhará como marcas podem construir conexões reais com consumidores a partir do universo dos criadores de conteúdo. Com mais de duas décadas de atuação no mercado digital, Rafa acompanhou e ajudou a construir a evolução da comunicação entre marcas, internet e cultura. Durante boa parte da carreira, foi responsável por estratégias digitais de grandes empresas, sendo conhecida no mercado como a “menina da internet” de marcas como Ford, Telefônica e Brastemp.
Juntos, os seis nomes representam diferentes olhares sobre o varejo contemporâneo, conectando comunicação à experiência, e estratégia à cultura. A Feira Brasileira do Varejo 2026 reunirá especialistas, empresários e profissionais para discutir temas como inovação, tecnologia, comportamento do consumidor, dados, inteligência artificial e experiência de marca, sempre com foco prático e aplicável à realidade das empresas. As inscrições para o evento estão abertas e podem ser feitas pelo site feirabrasileiradovarejo.com.br.
