Entre as pequenas e médias empresas (PMEs), 34,4% afirmam que pretendem realizar ações diferenciadas para o Dia dos Pais ou ainda avaliam investir na data. Dessas, 44,6% apontam o aumento das vendas como principal objetivo das iniciativas. É o que mostra levantamento da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil. Na sequência aparecem o fortalecimento da marca e da presença no mercado (21,5%), a atração de novos clientes (21,1%) e a fidelização da base atual (12,9%).
Apesar desse potencial comercial possibilitado pela sazonalidade do calendário, a maior parte dos empreendedores afirma que não pretende realizar ações especiais para a data. O levantamento mostra que 65,6% das PMEs não planejam campanhas específicas para o Dia dos Pais, enquanto 17,4% ainda avaliam essa possibilidade. Entre as empresas que investirão na ocasião, promoções e descontos aparecem como a principal estratégia (11,2%), seguidas pelo lançamento de produtos, kits ou combos especiais (3%) e por campanhas de divulgação (2,7%).
Entre os empreendedores que pretendem investir em ações para o Dia dos Pais, a limitação de orçamento e os custos elevados para implementar campanhas aparecem como principal desafio, citados por 28,4% dos respondentes. Em seguida aparecem a concorrência com outras empresas (26,4%), consumidores mais cautelosos com os gastos (22,8%) e a dificuldade para alcançar o público certo (22,4%).
“O Dia dos Pais continua sendo uma oportunidade comercial importante para muitos pequenos e médios negócios, mas os dados mostram que o empreendedor está cada vez mais seletivo na hora de investir em ações sazonais. Planejar campanhas, entender o retorno esperado e direcionar melhor os recursos disponíveis são fatores que ajudam as empresas a aproveitar essas datas de forma mais estratégica e sustentável”, afirma o vice-presidente de Pequenas e Médias Empresas da Serasa Experian, Cleber Genero.
Planejamento
O Dia dos Pais é uma entre diversas datas comemorativas que podem impulsionar o faturamento das pequenas e médias empresas ao longo do ano. Para apoiar os empreendedores nesse planejamento, a Serasa Experian disponibiliza gratuitamente, em seu portal de conteúdo, um Calendário de Datas Sazonais, que reúne as principais oportunidades comerciais do varejo e ajuda as PMEs a organizarem campanhas, planejarem estoques, estruturarem ações promocionais e prepararem o fluxo financeiro com antecedência.
Além do calendário, o portal de conteúdo da datatech reúne artigos, ebooks, ferramentas e análises voltados à gestão financeira, vendas, marketing, crédito e empreendedorismo, oferecendo apoio prático para diferentes momentos da jornada das pequenas e médias empresas.
“Datas sazonais como o Dia dos Pais representam oportunidades importantes para as PMEs, mas aproveitar esse potencial exige mais do que criar campanhas promocionais. O empreendedor precisa combinar conhecimento sobre o próprio negócio com dados que apoiem a tomada de decisão, desde a definição dos investimentos até o planejamento financeiro. Quanto mais informação qualificada estiver disponível, maiores são as chances de direcionar recursos de forma estratégica e transformar essas oportunidades em resultados concretos para a empresa”, finaliza o vice-presidente de Pequenas e Médias Empresas da Serasa Experian, Cleber Genero.
